Raducanu bisa menjadi salah satu atlet paling laku di dunia

Emma Raducanu dari Inggris Raya merayakan dengan trofi kejuaraan setelah pertandingannya melawan Leylah Fernandez dari Kanada (tidak digambarkan) di remaining tunggal putri pada hari ketiga belas turnamen tenis AS Terbuka 2021 di USTA Billie Jean King National Tennis Centre. (Danielle Parhizkaran-United states of america HARI INI Olahraga/File foto)

LONDON – Kemenangan luar biasa Emma Raducanu di AS Terbuka dapat menghasilkan pot emas senilai sekitar 20 juta pound ($27,7 juta) selama dua tahun ke depan dan itu mungkin baru permulaan, menurut pakar pemasaran olahraga.

Petenis Inggris berusia 18 tahun itu hampir tidak pernah terdengar sebelum mencapai putaran keempat di Wimbledon tahun ini, setelah memperoleh sekitar $40.000 sejak debut seniornya tiga tahun lalu.

Setelah menjadi juara Grand Slam wanita pertama Inggris selama 44 tahun dan gadis emas baru tenis wanita, potensi penghasilan Raducanu akan memasuki stratosfer.

Uang hadiah sebesar $2,5 juta yang diperolehnya karena mengalahkan sesama remaja Leylah Fernandez di final yang memikat dunia olahraga mungkin akan segera tampak seperti uang receh.

Warisan campuran Rumania-Cina Raducanu, permainan yang menakjubkan, dan kepribadian yang menarik menjadikannya “merek emas” menurut salah satu pakar pemasaran olahraga.

Dia sudah menjadi gadis sampul untuk edisi Oktober British Vogue dan merek world-wide utama dalam segala hal mulai dari mode hingga mobil dan perhiasan akan mengantre di pintu IMG, perusahaan manajemennya.

“Tidak ada batasan dalam apa yang bisa dia capai di lapangan,” Tim Lopez, Direktur di perusahaan pemasaran olahraga CSM, mengatakan kepada Reuters, Senin.

“Dia sudah sangat diminati tetapi untuk menindaklanjutinya dengan kesuksesan yang berkelanjutan di jurusan tenis akan membuatnya dengan cepat menjadi salah satu atlet paling berharga di planet ini.”

Dengan jangkauan international dan eksposur yang setara, tenis menawarkan jalan menuju kekayaan bagi para pemain wanita papan atas dengan Naomi Osaka dari Jepang menghasilkan $55 juta, tidak termasuk hadiah uang, pada tahun lalu, menurut majalah Forbes.

Dari 10 olahragawan wanita dengan bayaran tertinggi di dunia, sembilan adalah pemain tenis.

Lopez mengatakan Raducanu, yang ibunya Renee adalah orang Cina, memiliki daya tarik pemasaran yang sama dengan juara Grand Slam empat kali Osaka yang ibunya orang Jepang dan ayahnya orang Haiti.

“Jika Anda menggunakannya sebagai tolok ukur bukan hanya karena lintasan karir mereka tetapi juga daya tarik mereka bersama dan bahwa mereka berdua menarik dan dari latar belakang warisan campuran,” katanya.

“Itu adalah manfaat besar dari perspektif merek, dari sudut pandang bola mata, tidak ada pasar yang lebih besar untuk dimasuki.”

MERK PAKAIAN

Kebangkitan Raducanu dari ketidakjelasan hingga wajahnya terpampang di papan iklan Periods Square akan membuat merek pakaian olahraga berlomba-lomba untuk mendapatkan tanda tangannya. Setelah Osaka memenangkan gelar Grand Slam berturut-turut pada 2018 dan 2019, Nike dilaporkan membayar $ 10 juta untuk mengambilnya dari rival Adidas.

Banding Raducanu melampaui pengadilan, menurut Conrad Wiacek, kepala analisis olahraga di GlobalData.

“Kemenangannya melampaui tenis dan olahraga dalam hal pemasaran,” katanya kepada Reuters.

“Salah satu hal yang paling mengesankan bagi saya adalah pesannya dalam bahasa Mandarin untuk penonton Tiongkok karena masalah utama yang dimiliki bintang olahraga barat dalam memecahkan Tiongkok adalah hambatan bahasa.

“Langit adalah batasnya karena setiap merek barat yang memposisikan dirinya di China akan memandangnya sebagai duta.”

Wiacek mengharapkan kesepakatan sponsor Nike Raducanu akan dinaikkan secara signifikan dan dukungan lainnya akan memberinya sekitar $ 10 juta selama dua tahun ke depan.

“Dengan warisan China dan Eropa Timur serta Inggris, itu menempatkannya di stratosfer yang berbeda dengan atlet lain,” katanya. “Saya telah melihat bahwa dia adalah atlet potensial miliaran dolar. Itu jauh sekali.

“Itu didasarkan pada konsistensi tetapi hanya dalam 12 bulan ke depan saya akan mengatakan $ 5 juta akan menjadi angka yang realistis. Pada akhirnya barometer seberapa sukses dia secara komersial akan bergantung pada seberapa sukses dia di lapangan tenis.”

Raducanu diwakili oleh super-agen Max Eisenbud yang membantu mengubah Rusia Maria Sharapova menjadi atlet wanita berpenghasilan tertinggi setelah ia memenangkan Wimbledon berusia 18 tahun, dengan penghasilan karir di luar lapangan sekitar $320.

Namun, banyak jebakan dalam tenis profesional dengan Osaka, atlet IMG lainnya, berjuang untuk mengatasi ketenaran dan kekayaan yang tiba-tiba.

Lopez mengatakan mencapai keseimbangan yang tepat antara kegiatan di dalam dan di luar lapangan akan menjadi faktor kunci dalam Raducanu mencapai potensi penuhnya.

“Orang-orang perlu memberi gadis itu kesempatan untuk mengkonsolidasikan apa yang telah dia lakukan dan tidak terlalu banyak memberi tekanan terlalu cepat,” katanya.

“Fokus pada kesejahteraan mental, maka kesejahteraan olahraga dan imbalan finansial pasti akan mengikuti.”

gsg

Baca Selanjutnya

Jangan sampai ketinggalan berita dan informasi terbaru.